Studuj specializaci Obchod a marketing
Specializace Obchod a marketing v bakalářském studijním programu Ekonomika a management provede studenta světem obchodních činností a operací, komunikace a reklamy, produktového designu, cenotvorby i vývoje distribučních řetězců, a to jak v prezenční, tak i kombinované formě. Dozví se více o tom, jak funguje mysl spotřebitele, jak dělá každodenní rozhodování od nákupu ovoce přes výběr banky po osobní automobil. Překvapivě to ve většině případů není příliš racionální volba a i tato úskalí v rozhodování spotřebitelů studentům odkryjeme. Student se tak naučí pracovat s daty a informacemi, na základě kterých bude schopný dělat marketingová rozhodnutí o ceně produktu, jeho umístění v obchodní síti a propagaci. To vše jak v hmotném tak digitálním světě. O absolventy svedou boj firmy z mnoha oblastí, jelikož jsou dnes marketingová oddělení součástí struktury v téměř každé úspěšné organizaci.
Co umí absolvent specializace Obchod a marketing
- Získává, analyzuje a interpretuje data z obchodní činnosti organizace, navrhuje strategie na udržení loajality zákazníků a efektivně propojuje obchodní operace s logistickými kanály a platebními styky.
- Poskytuje náměty pro marketingovou komunikaci a vztah ke značce, kreativně řeší nové situace, připravuje plány marketingového výzkumu a navrhuje marketingové kampaně na základě analýzy zákaznických dat.
- Vyjednává s obchodními partnery, pečuje o zákazníky, spravuje prodejní kanály včetně digitálních obchodů a připravuje podklady pro strategická rozhodnutí organizace.
- Vede menší pracovní a projektové týmy v oblastech jako obchod, marketing, CRM a reklama, nastavuje efektivní marketingovou komunikaci a realizuje marketingové výzkumy.
- Tvoří komplexní marketingové kampaně s využitím vhodných nástrojů a zajišťuje jejich úspěšnou implementaci v rámci strategických cílů organizace.
Jaké uplatnění má absolvent specializace Obchod a marketing
- V obchodních organizacích na pozicích obchodníků nebo nákupčích.
- V marketingových odděleních se zaměřením na B2C a B2B trhy.
- V e-commerce jako obchodní a marketingoví specialisté.
- Jako specialisté marketingové komunikace a reklamy.
- Na tiskových odděleních jako specialisté na vztahy s veřejností (PR).
- Nebo jako členové týmů marketingových agentur.
Charakteristika
Studijní program: Ekonomika a management
Specializace: Obchod a marketing
- Typ studia: bakalářské
- Forma studia: prezenční, kombinovaná
Garant programu: doc. RNDr. Ing. Roman Šperka, Ph.D.
Staň se odborníkem, který dokáže měnit data v úspěch na trhu
Staň se odborníkem, který dokáže měnit data v úspěch na trhu
Za studium u nás se neplatí. Studenti ze Slovenska mají stejnou výhodu jako čeští studenti a studium na naší vysoké škole mají zdarma. Slovensky se domluvíte jak ve škole, tak v obchodě i v hospodě. Testy, zkoušky, závěrečnou práci i státnice mohou studenti vykonávat ve slovenštině.
Vybrané předměty
Předmět Obchodní operace seznamuje studenty s klíčovými principy a procesy spojenými s obchodními operacemi. Studenti se seznámí s typy obchodních operací, jejich funkcemi a marketingovým mixem obchodníka. Předmět se dále zaměřuje na realizaci obchodních operací, dodací podmínky a rizika spojená s obchodními transakcemi, včetně jejich zajištění. Důležitou součástí jsou základní operace v řízení obchodu, plánování prodejních procesů, řízení nákupních rozhodnutí a vztahů s dodavateli. Předmět rovněž pokrývá platební styk, logistiku a elektronizaci obchodních procesů s důrazem na e-commerce a optimalizaci distribuce zboží.
Předmět E-marketing seznamuje studenty se základními pojmy a nástroji digitálního marketingu. Zaměřuje se na nové přístupy marketingu v reakci na rozvoj technologií, a to v kontextu produktových strategií, cenotvorby, online komunikace a sociálních médií. Studenti se učí vytvářet a spravovat online kampaně, analyzovat zákaznická data a využívat CRM systémy. Předmět zdůrazňuje efektivitu a důležitost e-marketingu jako komplementární součásti tradičních marketingových nástrojů.
Předmět Marketingová komunikace seznamuje studenty s hlavními pojmy, nástroji a procesy v oblasti marketingové komunikace. Důraz je kladen na komunikační mix, nadlinkovou a podlinkovou komunikaci, včetně reklamy, podpory prodeje, osobního prodeje, PR a přímého marketingu. Studenti se učí plánovat marketingové kampaně, měřit jejich účinky a analyzovat význam značky v marketingu. Předmět také pokrývá etické a legislativní aspekty marketingové komunikace a zkoumá specifika komunikace na různých trzích, včetně neziskového sektoru, služeb a mezinárodního prostředí.
Předmět Sociální média se zaměřuje na porozumění rolím a specifikům různých sociálních médií v marketingové komunikaci, včetně tvorby obsahu a jeho distribuce. Studenti se naučí vyhodnocovat metriky a optimalizovat kampaně, pracovat s komunitami a navrhovat strategie pro různé platformy (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter). Součástí je i analýza příležitostí a hrozeb při správě komunit a využití sociálních sítí pro budování osobní značky v B2B komunikaci.
Podívejte se na kompletní nabídku předmětů pro prezenční a kombinované studium.
